Google Trends или как заглянуть в будущее поиска. Поиск и обнаружение контента на YouTube Главная в тренде подписки
Алгоритмы YouTube действуют так, чтобы каждому зрителю предлагались интересные именно ему ролики. Это непростая задача: ежеминутно на платформу загружают более 400 часов нового контента. Изучить предпочтения помогает обратная связь в режиме реального времени: Это позволяет предлагать зрителям релевантный контент и побуждает их возвращаться на YouTube в будущем.
Некоторые авторы считают, что одни типы роликов попадают в рекомендации чаще, чем другие. На самом деле это не так: формат контента не важен. При составлении рекомендаций учитывается только, нравится ли то или иное видео зрителям . Вот что играет роль:
- какие ролики вызывают интерес;
- какие ролики не вызывают интерес;
- сколько длится просмотр;
- какие видео получают отметки "Мне понравилось" и "Мне не понравилось";
- какие видео зрители решают скрыть.
Итак, главное – выяснить, что любит ваша аудитория. Для этого изучите отчеты YouTube Analytics. Из них вы узнаете, как часто зрители заходят на ваш канал и какие ролики смотрят чаще. Это поможет понять, какой контент вам стоит создавать, чтобы ваши ролики появлялись в рекомендациях у пользователей.
Временные и сезонные изменения
Показатели вашего канала с течением времени могут меняться, и это не повод для беспокойства. Настроения аудитории непостоянны. От недели к неделе интерес зрителей может вырастать и наоборот угасать. Спешить с выводами не стоит – судить об эффективности канала лучше всего на основе длительных наблюдений.
Эксперименты
Желание попробовать что-то новое возникает у каждого, кто занимается творчеством. Когда вы только в начале пути, эксперименты помогают найти собственный стиль. Но если у вас уже есть аудитория, нужно считаться с ее мнением.
Если вы уже давно снимаете ролики в одном формате и интерес к ним угас, попробуйте предложить зрителям что-то другое. Узнайте новые предпочтения аудитории, и тогда вам удастся не только удержать ее, но и расширить.
В 2007 году Гугл подарил миру сервис, который анализирует поисковые запросы, записывает и хранит эти данные. Изначально сервис был доступен только для территории США, но со временем добавились и другие страны. И вот в 2013 году появилась возможность посмотреть статистику поисковых запросов Гугл в России. Для того чтобы понять важность и полезность инструмента, необходимо разобраться в его возможностях. Поэтому не будем попусту терять время и перейдем от слов к действию, а точнее к практике.
Как пользоваться Гугл Трендс
Переходим по ссылке сервиса. Первое, что мы видим - хорошо знакомая поисковая строка, именно сюда мы и будем вводить интересующие нас запросы. Для примера введем слово «Калина». Сразу же возникает вопрос, а что собирался найти пользователь? Автомобиль, ягоду или, может, текст песни? Для таких спорных случаев, чтобы отсеять нецелевую аудиторию, есть функция выбора тематики.
Ниже есть фильтр, в котором есть следующие функции выбора:
- Выбор региональности запроса. Можно указать как страну, так и город.
- Можно задать период, чтобы просмотреть статистику за определенный год или месяц или за последние 7 дней (даже по часам), что может быть весьма полезным, если у вас информационный портал, где постоянно размещаются свежие новости.
- Выбор категории. Гугл Трендс предложит вам свои варианты, но можно выбрать и самостоятельно из более полного списка.
- Направление поиска. Понять, где пытался пользователь найти информацию: в картинках, в видео, новостях или обычный поиск в интернете.
Как видно на графике - есть стабильная сезонность запроса «купить велосипед», где пик популярности каждый год выпадает на май, а динамика Гугл-запроса растет с каждым годом. Часто встречается, что взлет популярности может быть два и более раза в год: например, шины становятся актуальными как весной, так и осенью.
Также следует упомянуть об операторах поиска, которые тоже работают в Гугл Трендс. Если вы подзабыли о том, как их использовать или даже не знали, то можете ознакомиться в .
Обратите внимание, что в графиках указываются цифры от 0 до 100, где 100 - самое большое значение за выбранный период.
Далее идет популярность по регионам. Чем темнее область, тем выше частота. Исходя из данных - Ленинградская область является лидером по запросу «Купить велосипед». Смотреть можно как отдельные регионы, так и города. Также есть возможность просмотреть хронологию запросов за выбранный период в виде слайд-шоу. Хронология статистики запросов в будет указана за выбранный период в фильтре, поэтому если вас интересует история за другой временной промежуток, следует изменить дату в фильтре.
В конце Гугл Тренд дает статистику похожих запросов в интернете. Здесь можно увидеть топ тем и запросов, а также активно набирающие популярность. Эта информация является действительно полезной. Исходя из тренд-статистики, стоит обратить внимание на расширение ассортимента трехколесных велосипедов и велосипеды марки «Стелс».
Теперь, когда есть список запросов, на которые стоит сделать упор, можно сравнить по маркам или видам.
Интересно!
Данные Google Trends используются для оценки активности гриппа или других болезней.
Еще стоит обратить внимание на «Сравнение». Данная функция дает возможность сравнить поисковые запросы между собой. Или провести параллель запроса в разных странах. Для примера: такой вопрос, как «выборы президента» граждан Республики Беларусь интересует больше, чем жителей России.
Также есть возможность сравнивать статистику по временным промежуткам путем наложения графиков, чтобы понять, как в этом году идет динамика запроса относительно прошлого года.
Интересно!
Google Hot Trends является дополнением и показывает свежие и популярные запросы
Подведем итоги из статистики запросов гугл трендс
Мы узнали, что количество пользователей, которые хотят купить велосипед, растет с каждым годом. У данного запроса есть сезонность, которая начинает расти в декабре, набирает пик популярности в мае и далее идет спад до декабря. Исходя из статистики поисковых запросов Google Trends понимаем, что перспектива у продаж велосипедов большая, и знаем, когда стоит ждать приток клиентов. Увидели, что лучше сделать упор на рекламу в Ленинградской, Московской и Калужской областях, а в Вологодской и Псковской областях популярность намного меньше. И согласно данным Гугл запрос о покупке трехколесного велосипеда имеет рост в 400%.
Экспертное мнение
На первый взгляд, функционал Google Trends довольно прост и примитивен. Кажется, что не очень-то и информативен, но это далеко не так. Данный сервис дает возможность просмотреть статистику поисковых запросов Гугл в прошлом, узнать, что происходит сейчас и, проведя анализ полученных данных, сделать прогноз на будущее. Если у вас интернет-магазин, то вы сможете понять, в каких регионах лучше «поднажать» и в какой момент. Если сайт информационный, то Гугл Тренд укажет популярные новостные запросы, которые взлетают вверх прямо сейчас или найти темы, которые удерживают высокие рейтинги на протяжении долгого времени. Также это помощь в разработке и расширении семантического ядра. Будьте в поисковом тренде и научитесь заглядывать в будущее.
И общему росту мобильного трафика в России.
Чем еще отличился мобайл в 2017-м году:
Персональные помощники, типа Siri, недавно появившейся Алисы от или М. от Facebook становятся обыденностью. Они помогут найти ближайший кинотеатр, объяснят непонятный термин, или подскажут какую еду для кота лучше брать. Все для того, чтобы собрать побольше данных о пользователе и использовать эту информацию для показа таргетированной рекламы.
- Качество данных и анализ
Аналитика мобильного маркетинга стала прозрачнее и надежнее. Различные системы атрибуции позволяют понять, что происходит с приложением. К примеру, Яндекс научил приложения измерять отдачу от digital-рекламы, перетекающую в посещаемость оффлайн-точек продаж.
Новая метрика PVL (place visits lift) поможет понять соотношение между посетителями, которые пришли в магазин после посещения сайта и теми, кто на сайте не был.
2. Programmatic обогнал соцсети и онлайн-видеорекламу
В 2017 году глобальный рынок programmatic тоже вырос на 31% и обогнал по темпам роста социальные сети и онлайн-видеорекламу. В сравнении с прошлыми годами возможности programmatic многократно расширились. Количество игроков увеличилось вдвое. Среди поставщиков данных впервые появились прайсовые и тематические площадки.
Стоит учитывать, что рынок programmatic в России неоднороден, существует несколько отличающихся друг от друга сегментов:
- Открытые аукционы
Большое количество доступного инвентаря можно приобрести через открытые аукционы. Баннерные форматы продаются через системы автозакупок.
- Частные сделки
Есть опция взаимодействовать с площадкой напрямую, чтобы купить рекламные объемы, исходя из имеющихся у вас данных, а также используя информацию, которую предоставляет площадка. Перспективный вид сделки, на который еще наверняка обратят внимание в будущем.
- Mobile
Мобильная реклама рулит. Сегодня пользователи выходят в интернет с разных гаджетов, большой процент которых составляют смартфоны, планшеты и игровые приставки. Но сейчас рынок развивается не так динамично, как хотелось бы, уже из-за чисто технических барьеров.
- Performance-стратегии
Популярность этого инструмента среди участников рынка RTB-рекламы возросла, особенно, когда дело касается офлайна. Теперь удобно отслеживать не абстрактные показы, а реальные целевые действия. Автоматические системы учета и контроля работы с клиентами и лидами – CRM, call-tracking – стали, наконец, практически повсеместным явлением.
Мы также решили обратить внимание на проблемы programmatic. К таким, например, относятся невидимые показы рекламы и угроза репутации бренда, когда тот упоминают в негативном контексте.
Победить невидимые показы поможет геометрический подход. На странице вместе с рекламным объявлением загружается специальный пиксель, который позволяет понять, в каком месте объявление расположено.
Хорошо работает инструмент «отложенная загрузка». Современные браузеры загружают изображения и контент по мере продвижения пользователя по странице.
При таком подходе технологии-верификаторы загружаются в момент показа рекламного объявления, когда оно становится непосредственно видно пользователю. А чтобы заставить аудиторию активнее вовлекаться, можно использовать одновременно и технологии programmatic, и ретаргетинга.
Угрозу Brand Safety также можно минимизировать, если, в свою очередь, внимательно следить за репутацией площадок, на которых размещается реклама.
3. Блогеры стали новыми звездами
Социальные сети укрепляются в позиции не развлекательного сервиса, а полноценного спутника всех сфер деятельности современного человека. Пользователи перегружены информацией, так что главное теперь – выделиться в ленте. Среднее время удержания внимания пользователя в 2017 году составило от 8 до 12 секунд.
Пользователи не хотят смотреть рекламу, это уже давно не новость. Единственный способ переломить ситуацию – сделать месседж более таргетированным, а предложение интересным для конкретного человека. К счастью, к услугам рекламщиков – сервисы по автоматическому сбору данных.
Виртуальная реальность повлияла на сам формат просмотра видеоконтента. Теперь мы не просто наблюдем за картинкой, мы переносимся в место действия и становимся активными участниками происходящего на «экране». Интеграция интерактива в изображение в самое ближайшее время может кардинально изменить сам подход к коммуникации.
- Блогеры
Эти ребята расширили влияние в социальных сетях, став новыми звездами. Пожалуй, можно сказать, что 2017-й стал переломным годом, когда блогеры стали известны не только среди более молодой аудитории, но и среди старшего поколения. Их зовут в эфир федеральных каналов и даже в Госдуму, к ним прислушиваются, они влияют на информационную повестку дня.
Аудитории хочется чего-то более неформального, близкого, понятного, и блогеры отвечают этим запросам в отличие от титулованных звезд из телевизора. Стоимость гонораров у блогеров все выше, если уже не перегнала тех, чьи лица примелькались на ТВ.
Есть свои минусы и у рекламного продвижения. С контентом нужно быть аккуратным, ведь основной ресурс блогеров – это доверие и лояльность аудитории. Если рекламное сообщение будет чересчур неприкрытым, это может негативно сказаться и на блогере, и на самом бренде.
- Внедомашнее смотрение
Все интернет-пользователи делают это. А именно, смотрят дома видео-контент разной степени приличности. Это 95% онлайн-аудитории. Дальнейшее развитие сегмента возможно только за счет внедомашнего смотрения. Тут поможет интеграция интернета и интерактивных сервисов (Smart-TV). Кстати, сегмент быстро увеличивается, в 2017-м году продемонстрировав рост более 30%.
- YouTube все еще №1 по просмотру видео в мобайле
Площадка входит в Топ-10 по объему ежемесячной аудитории, свободно конкурируя с телеканалами и оставляя позади конкурентов в интернете.
- Нативность и авторский контент
Рост их влияния – пожалуй, главный тренд не только в видео-сегменте, но и во всем digital в 2017-м году. Пользовательский контент (UGC) становится востребован все больше: 83% по итогам 2016 против 81% в конце 2015, в 2017 году этот показатель может стать еще выше. Бренды уже просекли фишку и предпочитают размещать ролики в тематическом контенте, в поле зрения пользователей.
5. Киберспорт начинает привлекать и маркетологов
Киберспортсмены – живые герои поколений Y и X.
Более 10% точно уверены в том, что будут развивать это направление.
Среди категорий брендов, наиболее заинтересованных в продвижении с помощью киберспорта, можно выделить IT и телеком. Наиболее частые форматы продвижения – спонсорство команд, использование лиц киберспортсменов в промо-активности, ситуативный маркетинг вокруг киберспортивных мероприятий.
6. Пока рекламодатели только осваиваются в сегменте аудио-рекламы
Смотрите сами:
- Настраивается так же, как и баннерная
По полу, возрасту, географии и интересам. Но наиболее она эффективна для охвата платежеспособной аудитории
- Ее сложно пропустить
Более 97% процентов аудитории дослушивают рекламный ролик. А еще аудио-реклама идет в ассоциации с музыкой или другим аудио-контентом, что облегчает формирование желательного восприятия бренда.
- Низкая стоимость контакта
- 3,5-5 часов в неделю – среднее время пребывания на площадках, охваченных аудиорекламой
А совокупный месячный охват – более 65 миллионов человек. Для повышения вовлечения аудитории, охваченной аудиорекламой, используются баннер-компаньон и бегущая строка.
7. Тот-кого-нельзя-называть (спойлер: блокчейн)
Вы, наверно, ждали, когда же в этом тексте появится блокчейн и описание того, как «крипта» поменяет рекламный рынок, сделав его более прозрачным и эффективным. Мы этот энтузиазм разделяем, но похоже, что счастье случится с нами не в 2018 году. И, скорее всего, даже не в 2019.
Все это потребует, понятно, много времени.
Поэтому пока мы ждем появления блокчейн-баннеров, не стоит пренебрегать уже имеющимися инструментами. Тем более, что большинство из нами перечисленных отлично зарекомендовали себя в уходящем году и точно будут актуальны в году наступающем.
Что волнует ваших клиентов сегодня? Будет ли им интересен ваш товар через полгода? Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. «Поймать волну» можно с помощью бесплатного сервиса Google Trends . В этом посте я подробно описал его возможности и инструментарий.
Какие задачи помогает решить Google Trends?
Google Trends — простой и удобный инструмент для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Всего за несколько минут вы сможете:
- Определить популярность темы и существующие тренды.
- Провести анализ сезонности на своем рынке.
- Оценить влияние географических данных на популярность определенных поисковых запросов или темы в целом.
Рассмотрим использование сервиса на конкретных примерах.
Что в тренде?
На главной странице вы увидите дэшборд с уже готовыми примерами отчетов Google Trends. На основе которых сможете составить свои, просто изменив геолокацию и/или ключевые слова.
Там же можно увидеть списки самых популярных поисковых запросов и релевантных новостей, которые обновляются раз в час:
Функции главной страницы могут быть полезны, если вы занимаетесь контекстной рекламой для новостного сайта. Отслеживая динамику популярности тем в Google Trends, вы сможете всегда показывать свои объявления по наиболее актуальным поисковым запросам.
